Profiler delar generationer

Något som jag trots allt också noterade i mediebruset runt användbarhetens dag var NITAs rapport om olika internetgenerationer.

Vetandets värld i fokus intervjuade Håkan Selg (mp3) om nya användarmönster. Han delar in internetanvändarna i en mejlgeneration och en messengergeneration, där gränsen går vid ungefär 35 års ålder. Grupperna uppvisar olika beteendemönster, och det är ett bekymmer att den förstnämnda inte behärskar den senares verktyg:

"Facebook, varför ska jag vara med där? Jag sköter ju min e-post som tar all min tid." Hmm, jag känner igen det där...

Erik Stattin tipsade för övrigt om en helt annan rapport på samma tema: Digital youth research.

DN hade två artiklar kring profiler:
Livsstil lockar fler att bli stockholmare, där man tittar på boende och konsumtionsmönster. Här ger statistiken en annan bild än den allmänna uppfattningen att t ex Södermalm skulle bebos av bohemer, men de har inte råd att bo där utan har flyttat längre ut. Det kallas gentrifiering.

DN intervjuade också varumärkeskonsulten Lisa Johnson på Sverigebesök (inte på nätet vad jag kan hitta). Hon menar att "många kvinnor är trötta på att behandlas som en enhetlig målgrupp som kan lockas med rosa etiketter..." Själv fångar hon trender med ett kvinnligt nätverk som hon besöker, bor hos och shoppar med. "Man upptäcker mest när man står vid provrummet eller sitter vid frukostbordet, säger hon." Det låter vettigt: kombinera observationer och intervjuer.


Tre belägg? Det börjar likna en trend: det var inne att diskutera profiler förra månaden. Och profiler blir mer och mer synliga som ett sätt att illustrera och paketera beteenden.

Och mycket riktigt talade Spanarnas Jessica Gedin om profiler som de nya stjärntecknen (mp3) redan tidigare i höstas.

Hon tisade om ett direktreklamsföretag som delar in oss i olika livsstilsprofiler (pdf). Man kan knappa in sin adress för att se vilken livsstilstyp som kännetecknar ens bostadsområde. Jag hamnade i B03: Internet och mingel. Vi är unga välutbildade nöjesintresserade singlar med hög- eller medelinkomst. Vidare är vi förändringsbenägna individualister. Jo jag tackar jag.

Å andra sidan är jag gammal nog att ingå i mejlgenerationen, så jag får nog ta det där med en nypa salt. I vårt postnummerområde är vi trötta på att behandlas som en enhetlig grupp.